تیتربرتر؛ همچنین جالب است بدانید فروشگاه های هایپر استار، هر ساله بیش از 200 میلیون دلار سود را به اماراتی ها می دهد. در ادامه با ما همراه باشید تا با هایپر استار و نکات جالب آن بیشتر آشنا شوید.

صاحب هایپر استار کیست؟

ابتدا خوب است با موسس هایپر استار در ایران، "ماجد الفطیم" آشنا شویم. ماجد الفطیم یا مجید الفطیم تاجر اماراتی است که جزء ثروتمندترین تاجران امارات بوده و در لیست 10 ثروتمند جهان عرب نیز قرار دارد و همچنین در سال 2015، با ارزش خالص 5.2 میلیارد دلار، از دیدگاه رسانه Forbes دومین فرد ثروتمند خاورمیانه شناخته شد. ماجید الفطیم در سال 1992 کمپانی خود و با کمک برادرش، عبدالله الفطیم را با نام Majid Al Futtaim Group تاسیس کرد و به لطف این کمپانی، ماجد الفطیم امروزه موسس 22 فروشگاه و 12 هتل بزرگ، لوکس و محبوب در سراسر دنیا است که یکی از آنها، فروشگاه های زنجیره ای هایپر استار در ایران می باشد. همچنین جالب است بدانید مراکز خریدی که ماجد الفطیم تاسیس کرده در امارات، لبنان، گرجستان، ارمنستان، عراق، ایران، پاکستان، قطر، مصر، عربستان صعودی، عمان، بحرین و کویت قرار دارند و در میان آن ها، مرکز خرید امارات مال و مصر مال معروفت ترین مراکز خرید ساخته شده توسط ماجد الفطیم گروپ است.

در سال 1388، ماجد الفطیم برای سرمایه گذاری به ایران سفر کرد و تصمیم گرفت یکی از بزرگترین، بهترین و مجهزترین فروشگاه های زنجیره ای را در تهران افتتاح کند و در سال 1388، فروشگاه "هایپر استار" با حضور “بهروز علیشیری”، رئیس سازمان سرمایه گذاری های خارجی متولد شد. جالب است بدانید برای افتتاح هایپر استار در تهران، 60 میلیارد دلار هزینه شد و شرکت ماجد الفطیم، تنها 25 درصد مشارکت داشت و باقی سهام هایپر استار متعلق به گروه فروشگاه های زنجیره ای و بین المللی "کارفور" (بزرگترین تولید کننده کالاهای اسرائیلی در جهان) بود.

اولین شعبه هایپر استار

اولین شعبه هایپر استار در غرب تهران واقع در اتوبان باکری افتتاح شد و ماجد الفطیم برای محبوبیت هرچه سریعتر فروشگاهش، سنگ تموم گذاشت. اولین شعبه هایپر استار تهران که با نام هایپر استار باکری نیز شناخته می شود دو طبقه پارکینگ دارد که ظرفیت بالایی داشته و در شلوغ ترین ساعات هم همچنان جای پارک برای مشتریان دارد و همچنین فضاهای پارک هم در اطراف مرکز خرید قرار دارد هرچند به علت رایگان بودن پارکینگ اختصاصی، جهت آسایش و امنیت توصیه می شود همواره وسیله شخصی خود را در داخل پارینگ اختصاصی مرکز خرید پارک نمایید. گفتنی است گردشگران تور تهران نیز می توانند در این فروشگاه خرید کنند و نیازهای خود را در هایپر استار تهیه بفرمایید.

ویژگی های هایپراستار

طبقه اول پارکینگ هایپر استار قسمتی دارد که مختص فروشگاه ها و پرسنل بوده و اگر خواستید دراین مرکز خرید فروشگاهی داشته باشید، خیالتان از بابت جای پارک خودرو راحت خواهد بود. 
بعد از پارک کردن خودرو در داخل پارکینگ و ورود به مرکز خرید، در اطراف پله برقی کیوسک های مختلفی وجود دارد که هرکدام خدماتی را ارائه می دهند. به طور مثال اگر با خود کودک به همراه دارید در یکی از کیوسک ها زمین بازی کوچک به همراه گیم نت برای کودکان تعبیه شده است که کودکتان را می توانید با آن ها سرگرم کنید. کیوسک های دیگر شامل عرضه تنقلات، انواع اسباب بازی ها، فروش محصولات مختلف، شیرینی فروشی، عطاری، ارائه کارت های اعتباری برای معاملات ارزی و غیره هستند. 

در خصوص پله های برقی هایپر استار جالب است بدانید این پله برقی ها مانند پله برقی پل های عابرپیاده نبود و سطحی صاف دارند و همچنین، برخلاف اکثر مراکز خرید، پله برقی های هایپر استار باکری مجهز به آهنربا هستند تا هنگامی که چرخ دستی سنگین مملو از کالای خود را هنگامی که بر روی مسیر پله قرار می دهید حرکت نکند.
پله ها که تمام شد و وارد مرکز خرید شدیم با فروشگاه های مختلفی روبرو می شویم که تقریباً اکثرشان برند های محبوب و پرطرفدار ایرانی و جهانی هستند. اکثر این فروشگاه ها، فروشگاه های پوشاک هستند و برند هایی مانند چرم مشهد، ال سی وایکیکی، دنیلی، منگو می باشند. مغازه هایی هم هستند که شامل فروش لوازم خانه و آشپزخانه، ساعت، عطر، لوازم ورزشی، صرافی و غیره هستند.

در قسمتی از هایپر استار تهران، فود کورت مرکز خرید قرار دارد که چندین رستوران، کافه و فست فود در آن فعالیت می کنند هرچند با توجه به کیفیت و حجم غذاهای سرو شده، قیمت های تقریباً بالایی دارند اما بعد از یک خرید طولانی و خسته کننده می توانند خستگی را برطرف کنند.

بعد از فروشگاه ها و فودکورت، به داخل بزرگترین و مهم ترین قسمت هایپر استار که در تمامی شعبات این مرکز خرید بزرگ وجود دارد، هایپر مارکت می شویم. به لطف مدیریت خوب تمام شعبات هایپر استار، قسمت هایپرمارکت به صورت منظم دسته بندی شده و مردم هیچگاه سردرگم نمی شوند و همچنین برای پیدا کردن قسمت مورد نظر هم در بالای هر قسمت، بنرهایی نصب شده است که نشان می دهند چه نوع کالاهایی در آنجا وجود دارد. از دیگر فروشگاه های زنجیره ای تهران می توان به فروشگاه کوروش و فروشگاه رفاه اشاره کرد، اما این نکته را در نظر داشته باشید که در این فروشگاه ها تنها مواد خوراکی یافت می شود و از پوشاک، کیف، کفش و غیره خبری نیست.

بخش های مختلف هایپراستار

تنوع هایپرمارکت هایپر استار بسیار بالا است. به طور کلی هایپرمارکت هایپر استار به چهار دسته تقسیم می شود:

قسمت اول که هنگام ورود با آن روبرو می شویم بخش شگفت انگیزهای هایپر استار است. همه روزه برخی از کالاها با تخفیف های بی نظیر در این قسمت قرار دارد که بعید نیست شلوغ ترین بخش هایپرمارکت باشد. در قسمت دیگر لوازم خانگی و الکترونیکی شامل یخچال، تلویزیون، پنکه، ماشین لباسشویی، موبایل، لپ تاپ و غیره قرار گرفته است. دو قسمت دیگر که مهم ترین بخش های هایپرمارکت هستند شامل قسمت انواع مواد مورد نیاز خانوار و قسمت گوشت، مرغ، ماهی و تره بار است.
لازم به ذکر است بخش های دیگری مانند سرو غذا و انواع کیک ها و شیرینی ها نیز در هایپرمارکت قرار دارند. در هایپر استار هر آن چیزی که شما و خانواده تان نیاز داشته باشید یافت می شود و همین امر کار شما را بسیار راحت کرده است.

شعبه های هایپر استار در تهران

اما شعبه باکری هایپر استار تنها مرکز خریدی نبود که ماجد الفطیم ساخت. امروزه به غیر از هایپر استار اصلی که در اتوبان باکری قرار دارد، 10 شعبه دیگر هم در شهر تهران افتتاح شده که در نقاط مختلف شهر قرار داشته و هرکس که بخواهد از هایپر استار خرید کند، دسترسی مناسبی به نزدیک ترین شعبه خواهد داشت و همچنین بعد از شعبه باکری، دومین و سومین شعبه های هایپراستار، در سال 1391 در مجتمع های خلیج فارس شیراز و سیتی سنتر اصفهان افتتاح شدند.

امروزه هایپر استار به عنوان برترین فروشگاه جهت تامین نیازهای خانوار تبدیل شده است چرا که علاوه بر تنوع بالای مواد غذایی و غیره، تقریباً تمام کالاهای اساسی دارای تخفیف بوده و ارزان تر از اکثر سوپرمارکت ها می توان تهیه نمود و همچنین جالب است بدانید امروزه "مارک کوربیون" مدیرعامل فرانسوی فروشگاه های هایپر استار در ایران بوده و به غیر از آن، 3500 شعبه با نام "هایپر بلک" نیز می باشد.

شکست انحصار بازار  دلیل راه اندازی فروشگاه های زنجیره ای

فروشگاه های زنجیره ای، مزایا و معایب

موضوع فروشگاه‌های زنجیره‌ای ، علل وجودی و شرایط کامیابی آنها مدتی است که موردتوجه صاحبنظران قرار گرفته است . این مقاله سعی در ارائه یک بررسی جامع پیرامون این موضوع داشته ، در رابطه با شرایط و عوامل موفقیت این فروشگاهها به نکات جدیدی اشاره دارد. بحث با تعریف یک فروشگاه زنجیره ای شروع شده و پس از آن ، علل و اهداف شکل گیری این واحدهای نوین توزیع و همچنین ویژگیها و خصوصیات این فروشگاهها و مزایا و معایب آنها در مقایسه با واحدهای توزیع سنتی بیان شده است . درادامه ، آن دسته از عوامل اجتماعی و شرایط محیطی که در رشد و توسعه فروشگاههای زنجیره ای نقش بسزایی ایفا می کنند موردبررسی قرار گرفته اند . از این عوامل با عنوان عوامل بیرونی نام برده شده است . پس از آن نیز به بحث درمورد نکات و شرایطی پرداخته شده است که دست اندرکاران فروشگاه های زنجیره ای باید به آنها توجه داشته ودر راستای تحقق آنها گام بردارند.

موضوع فروشگاه های زنجیره ای و مساله توزیع، چندسالی است که در کشور مطرح شده است . اگرچه ایجاد این فروشگاهها پدیده جدیدی نیست و سابقه آن به سال 1328 وتاسیس تعاونی مصرف سپه برمی گردد، ولی در سالهای اخیر و بخصوص در دوره سازندگی به دلیل وجود مشکلات فراوان در بخش توزیع کالاها که بیشتر متاثر از دوعامل وضعیت نابسامان اقتصادی و ساختار نامناسب نظام توزیع سنتی است ، دولت برآن شد تا با تاسیس فروشگاههای نوین زنجیره ای ، وضعیت توزیع را در کشور بهبود بخشد و از آشفتگی در بازار جلوگیری کند. فروشگاههای رفاه ، اتکا و شهروند به دنبال این تصمیم ایجاد شدند، ولی علی رغم تلاشهای انجام شده ، به علت فقدان بینش کافی نسبت به چگونگی اداره این فروشگاهها و عوامل موثر در موفقیت آنها، این واحدها نیز توفیق چندانی در نیل به اهداف تعیین شده نداشته اند. مجموعه حاضر ضمن معرفی و بیان ویژگیهای یک فروشگاه زنجیره ای ، شرایط و عواملی را بررسی خواهدکرد که باعث موفقیت و رشد فروشگاههای زنجیره ای می شوند.

الف ) یک فروشگاه زنجیره ای از چندین فروشگاه خرده فروشی تحت مالکیت مشترک و متمرکز تشکیل می شود . وظایف و کارکردهای عمده یک فروشگاه زنجیره ای ( بازرگانی ، تبلیغات ، اجاره و...) توسط یک واحد فرماندهی مرکزی یا یک مدیریت مرکزی کنترل می شوند.

ب ) فروشگاههای زنجیره ای به شبکه ای از خرده فروشیهای کوچک و بزرگ اتلاق می گردندکه کالاهای یکسانی را با مالکیت انحصاری ارائه می نمایند.

اهداف و علل شکل گیری

از آنجا که سیستم توزیع ، رابط بین تولید و مصرف است ، هرگونه تغییر و تحول اساسی و عمده در یکی از دو بخش تولید و مصرف ، به تغییری بنیادی در بخش توزیع منتهی خواهدشد . قرون هیجدهم و نوزدهم میلادی در اروپا مبدا تحولات در روشهای تولید، حمل ونقل و... بوده است . در نتیجه سیستم توزیع نیز از این تغییرات بی ثمر نمانده است ، به طوری که روشها و نهادهای مدرن توزیع ، به تدریج و در ابعاد متنوع رشد و نموپیدا کرده اند و به صورت جایگزین و یا مکمل روشهای سنتی به فعالیت توزیعی پرداخته اند. شکل گیری نهادهای مدرن توزیع مرهون بعضی ابداعات و نوآوریها درروشهای توزیع نیز می باشد. اقدامات ابتکاری ازقبیل قیمتهای ثابت اعلام شده روی اجناس ، ورود و خروج آزاد و آزادی پرسه زنی در مغازه ، حق بر گرداندن اجناس و... معامله نقدی و روش سلف سرویسی نمونه هایی از این نوآوریها هستند.

فروشگاههای زنجیره ای یکی از این نهادهای توزیع است که پس از پیدایش ، مسیری اگرچه غیریکنواخت ، اما تکاملی را طی کرده است ، به طوری که فروشگاههای زنجیره ای کنونی ترکیبی از انواع روشهای نوین توزیع است . اهداف اولیه شکل گیری این فروشگاهها ( البته در شرایط مساعد به وجود آمده پس از انقلاب صنعتی ) عمدتا" اقتصادی و به علت وجود حاشیه سود بالا بوده است که افراد ، اقدام به تاسیس فروشگاههای زنجیره ای می کردند . ولی به تدریج این نهاد نوین توزیع نشان داد که علاوه بر سودآوری ( برای صاحبان سرمایه در بخش خصوصی ) برای جامعه نیز مزایای عمده ای به ارمغان می آورد و این سبب شده که امروزه دولتمردان ساخت و توسعه این فروشگاهها را بیشترتشویق و تبلیغ کرده و یا خود متولی ساخت این فروشگاهها باشند . اهم اهداف موردنظردولتها در این رابطه عبارتند از:

- فراهم کردن کالاهای موردنیاز جامعه

- هدایت و حمایت برای تولید اقلام مهم

- حذف واسطه های غیرضروری میان تولیدکننده و مصرف کننده

- جلوگیری از توسعه بی رویه واحدهای تجاری در فضاهای غیرتجاری

- جلوگیری از فروش کالاهای غیراستاندارد

- توسعه و ترویج فرهنگ استانداردکردن کالاهای تولید داخلی و استفاده از بارکد ملی

- ثبیت قیمت کالا در مناطق مختلف شهری باتوجه به یکسان بودن قیمت انواع کالاهای عرضه شده در کلیه شعب واحدهای زنجیره ای

- اصلاح الگوی مصرف

- بهبود نسبی ترافیک شهری با حذف مسافرتهای درون شهری غیرضروری

- هدایت ، برنامه ریزی و نظارت بهتر و سهل تر دولت بر توزیع و اقتصاد